O preço é determinado pela oferta e demanda. Quem quer comprá-lo e o que eles estão dispostos a pagar? Quem quer vendê-lo e o que eles estão dispostos a aceitar? Compradores e vendedores definem seu próprio valor com base em seus próprios critérios.

Uma visão é que as ações valem o que pagar em dividendos a partir de agora até a eternidade, descontadas ao "valor presente".

Dito isto, aqui estão alguns fatores (em nenhuma ordem específica) que podem fazer com que compradores e vendedores pensem que um estoque é mais valioso:

• Dividendos. Uma ação que paga um dividendo alto, ou uma ação com histórico de aumento regular de dividendos ou uma ação que anuncia um dividendo mais alto.
• Ganhos. Uma ação que ganha mais valerá mais. Para comparar maçãs com maçãs, os investidores costumam olhar para a relação preço / lucro. Um PE baixo significa ganhos altos e é uma coisa boa. Se uma empresa tem um histórico de ganhos crescentes, ou se há algo que faz as pessoas pensarem que ganhará mais no futuro do que agora, isso é favorável.
• Volatilidade. Uma ação cujo preço sobe, ou sobe muito quando o mercado sobe um pouco, e quando o mercado desce um pouco, terá maior demanda nos mercados em alta, quando os investidores acham que tudo está subindo. Provavelmente haverá menos demanda durante a queda dos mercados, quando terá caído mais do que o amplo mercado.
• Setor. Bancos e serviços públicos são grupos de ações que normalmente apresentam índices de PE mais baixos do que setores como manufatura e varejo.
• Boas notícias e imprensa favorável. Se a mídia, especialmente a financeira, publicar histórias favoráveis ​​sobre uma empresa, é provável que o estoque suba.
  
• Fusões, aquisições, spinnoffs, cisões. Esse tipo de ação geralmente é realizado porque a administração pensa que será boa para a empresa.
• Mudanças na economia, macroeconomia. Se sua empresa produz petróleo e o preço do petróleo diminui, seu estoque cairá de preço. Se sua empresa empresta dinheiro a curto prazo e empresta dinheiro a longo prazo e as taxas de juros a longo prazo aumentam, sua empresa ganhará mais dinheiro. Se sua empresa vender madeira serrada ou outros materiais de construção, e a construção diminuir, sua empresa ganhará menos dinheiro. Se sua empresa produz carvão e o governo restringe restrições à queima de carvão, sua empresa ganhará menos dinheiro.
  
• Estes são apenas alguns fatores que estão no topo da minha cabeça ... Tenho certeza que existem outros cem.